Apuntes de Marketing 360º para nuevos marketeros, por Sergi Larripa
Dijo Phillip Kotler en una de sus famosas frases que “el marketing no es tanto el arte de vender lo que produces, sino el arte de saber qué debes producir“. Es una de las posibles definiciones de marketing, y también…
Leer más
Abraham Maslow (Nueva York, 1908-California, 1970) fue un psicólogo estadounidense conocido como uno de los fundadores y principales exponentes de la psicología humanista. En 1943 publicó la obra “Una teoría sobre la motivación humana” (A Theory of Human Motivation), con la que…
Leer más
Probablemente has visto más de una vez un anuncio laboral en el que una empresa busca un especialista en “Trade Marketing”, y te hayas preguntado qué significa eso.¿Qué esconde ese anglosajón nombre? ¿Cuál sería tu cometido si ocupases ese puesto?… Desde…
Leer más
Es habitual leer o escuchar afirmaciones del tipo “esta es una necesidad creada por campañas de marketing”. Suele atribuirse al marketing la capacidad de crear (o incrementar, reducir y eliminar) necesidades en las personas. Y es un error. Como lo…
Leer más
El proceso de compra no es sencillo. Todo comprador pasa, consciente o inconscientemente, por diversas fases antes de ejecutar la compra de un producto, desde el momento en que se lo empieza a plantear por primera vez hasta que hace la compra….
Leer más
¿Quién es nuestro consumidor?… ¿Quién decide una compra?… Son dos de las preguntas clave que nos hacemos los que nos dedicamos al marketing. Pero ¿tenemos claro quiénes son y cómo distinguirlos?, ¿Cuántas personas intervienen en la decisión de una compra? ¿Una? Tres? Cinco?…
Leer más
¿Cuántas tipologías conoces de marketing? Aquí van de entrada unas cuántas… Poco a poco iremos desgranándolas una a una mediante artículos que enlazaremos en cada uno de los conceptos. Si encuentras alguna a faltar, que seguro que sí, háznoslo saber!…
Leer más
Una promoción no es una acción informativa, publicitaria o comercial más. Es cuando esa acción va acompañada, durante un período de tiempo limitado, de un incentivo sobre el precio del producto que queremos vender, ya sea porque: rebajamos el precio…
Leer más
Es uno de los errores más habituales en marketing: confundir los conceptos de “posición de mercado” y “posicionamiento”. (Otra cosa también diferente es el concepto “posicionamiento” en el marketing digital, referido al SEO, del que hablamos en otros artículos). “Posición de…
Leer más
Como dijimos en un artículo anterior, la marca es el conjunto de valores que atribuimos a un producto o empresa. Pero atribuir valores es subjetivo. Cada uno de nosotros tiene valores diferentes. Muchos valores son difícilmente medibles. E incluso los que son medibles…
Leer más