¿Por qué este blog?

CdM-HomeLlevo más de dos décadas estudiando y trabajando en los campos del marketing en general y la comunicación en particular desde todos los puntos de vista. Desde la redacción de diversos medios de comunicación al gabinete de prensa de una empresa. Desde la consultoría a empresas e instituciones a la docencia universitaria. Y cómo les sucede a todos los de mi quinta, el tsunami de las nuevas tecnologías me pilló con las defensas más bajas de lo siempre necesario.

Siempre me habían interesado las nuevas tecnologías. Fuí autor, en 1996, de la primera web de un club deportivo en Catalunya: los Clubs Claror con los que ya colaboraba, tuvieron páginas en internet (entonces como subdominio de la web del Ayuntamiento de Barcelona) incluso antes que el todopoderoso FC Barcelona. Y en los primeros 2000 fui de los primeros que se entusiasmaron con eso llamado Wikipedia que entonces pocos conocían. En dos años hice más de 12.000 ediciones y llegué a ser uno de los 10 usuarios más activos de la wiki en lengua castellana (dando a conocer, especialmente, todo lo que tenía que ver con Catalunya y su cultura). Cuando me nombraron administrador-bibliotecario la cosa cambió…

También tuve dos blogs, cuentas en casi todas las redes sociales…pero aún así, siempre sentía un cierto “complejo” de no saber lo necesario sobre todo lo que el nuevo mundo digital cada día nos deparaba. Me empecé a apuntar a cursos hasta que acabé apuntándome al que seria mi tercer master en marketing, en este caso, un postgrado. Postgrado en Marketing Digital e Inbound Marketing. Año 2014, en Inesdi, Barcelona.

Y una de las cosas que aprecié es que, para ser un “Postgrado en Marketing Digital”, mucho digital, pero muy poco marketing. Y el posgrado era de marketing “digital”…pero de marketing al fín y al cabo… Era un posgrado de marketing! Hubo tan poco marketing, que ni siquiera se explicaron conceptos fundamentales. Se nos exigía hacer un Plan de Marketing Digital sin apenas explicar cómo se hacía un plan de marketing…

Y la gran conclusión que saqué (a parte de aprender unas cuántas cosas de “lo digital”) es que, hoy ya no deber haber diferencia entre marketing tradicional y marketing digital (aunque yo cometa la incoherencia de separarlos en el menú de este blog). Todo es marketing. El marketing de hoy, si no es digital, no es marketing. Pero a su vez, si alguien quiere dedicarse al marketing digital, con saber mucho de “lo digital” no hay suficiente. Hay que tener una buena base de marketing. Hay que conocer los conceptos fundamentales. Y finalmente, saber fusionar las dos caras de la misma moneda, la del marketing off-line con la digital, para adquirir una auténtica visión de Marketing 360 grados.

Hoy día son ya más los estudiantes de masters y posgrados en “marketing digital” que de “marketing” en general. Y el riesgo, como comprobé yo mismo, es que salgan con muchos conocimientos sobre lo digital, pero con graves carencias sobre los fundamentos del marketing en general. Algunos de los compañeros de posgrado no sólo estaban plenamente de acuerdo con la afirmación, sino que me dijeron: “haz un blog. Haz un blog destinado a todos nosotros donde nos des apuntes rápidos sobre conceptos y fundamentos básicos de marketing”. Y pensé que no era una mala idea. Al fín y al cabo, basta con echar una ojeada a Twitter o la blogosfera para ver la cantidad de proyectos surgidos en torno al MK Digital, y los pocos relacionados con el “puro marketing”…

Vereis, por todo ello, que (al menos al principio) tendrán más peso en el blog los artículos de marketing en general que los específicos del digital. Pero tampoco me olvidaré de este. Porque como digo, ya es consubstancial al marketing en general, y porque cada vez cobra más importancia en las estrategias de marketing empresariales.

Pues eso…Por todo ello, y alguna cosilla más, decidí a hacer este blog.

Escribir me gusta, y tengo un montón de apuntes pendientes de ordenar. El blog me permitirá hacer ambas cosas: escribir pasando a limpio mis apuntes y ordenando mis propias ideas.

Y si, de paso, hay alguien por aquí, pues intentaré ayudarte en lo que pueda. Si eres un nuevo marketero digital, ayudarte un poquito con conceptos del marketing clásico que, no por no-digital debe ser ignorado. Si es un marketero de toda la vida, ayudarte un poquito con conceptos del nuevo marketing digital, para que no te sientas tan pez como yo me sentía hace cuatro días. Y finalmente, si eres de los que dicen que no saben de marketing…pues para que veas que, además de humilde, sabes mucho más de lo que crees…

Dos principios del blog

1. No sé más de marketing que nadie, ni pretendo dar lecciones de nada. Como decía el poeta catalán Joan Salvat Papasseit, “la veritat és un mirall trencat en mil pedassos del què cadascú de nosaltres en té un trosset”. “La verdad es un espejo roto en mil pedazos del que cada uno de nosotros tenemos un trocito”. Con el blog sólo pretendo compartir mi trocito.

2. Esto no es una enciclopedia, es un blog. Y la esencia de los blogs es el diálogo e interacción con los lectores. Los comentarios no están de adorno: utilizadlos! Y utilizadlos para contrastar y cuestionar lo publicado! Lo único que pedimos es respeto. Sólo eso.

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