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Promociones y descuentos: las 20 reglas básicas

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Una promoción no es una acción informativa, publicitaria o comercial más. Es cuando esa acción va acompañada, durante un período de tiempo limitado, de un incentivo sobre el precio del producto que queremos vender, ya sea porque: rebajamos el precio…
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¿Marca?, ¿qué es una marca?

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“Apple” es el nombre de una empresa. OK. Pero cuando hablamos de “marca Apple”, ¿a qué nos referimos exactamente? ¿a la imagen de la manzana?, ¿a su nombre?, ¿su slogan?, ¿La imagen de sus productos?. No. Una “marca” no es…
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Libro: “Principios de Marketing”, de Kotler y Armstrong

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Título: Principios de Marketing (12a edición) Autores: Philip Kotler y Gary Armstrong Editorial: Pearson Prentice Hall. Formato: Papel. Páginas: 880 Comentario: La Biblia del Marketing. Es uno de los libros sobre Marketing quizá más caros de la librería…pero es que, probablemente, es el mejor. En…
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Fidelización versus Retención

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Uno de los errores más frecuentes en marketing es confundir los términos “Fidelización” y “Retención”. Vamos al Diccionario de la Real Academia Española para empezar a despejar dudas. Según la RAE, la Fidelización es la “acción y efecto de fidelizar“. Y “Fidelizar”…
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Libro: “Dirección de Marketing”, de Philip Kotler

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                      Título: “Dirección de Marketing” (12a edición) Autores: Philip Kotler y Kevin Lane Editorial: Pearson Prentice Hall. Formato: Papel. Páginas: 864 Comentario: El otro de los grandes libros-manuales de Philip Kotler, junto a “Principios de Marketing”,…
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Libro: “Introducción al Marketing”, de Philip Kotler

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                      Título: “Introducción al Marketing” (3a edición) Autores: Philip Kotler, Gary Armstrong y otros. Editorial: Pearson. Formato: Papel. Páginas: 415 Comentario: De nuevo de la mano de Kotler y Armstrong, el mejor libro para los que…
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