Libro: “Introducción al Marketing”, de Philip Kotler

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  • Título: “Introducción al Marketing” (3a edición)
  • Autores: Philip Kotler, Gary Armstrong y otros.
  • Editorial: Pearson.
  • Formato: Papel.
  • Páginas: 415
  • Comentario: De nuevo de la mano de Kotler y Armstrong, el mejor libro para los que quieran introducirse en el marketing, adquirir fundamentos y una amplia visión del tema, pero de una manera más ligera y digerible que el otro libro de los mismos autores “Principios de Marketing”, al que también nos hemos referido en este blog. “Introducción al marketing” también es un manual: un libro perfecto como acompañamiento para estudiantes que hagan su primer curso de marketing, o para aquellos que quieran introducirse en la materia. La diferencia, para lo bueno y para lo malo, respecto a “Principios de Marketing”, es que “Introducción al Marketing” entra de manera más genérica (que no superficial) en los diferentes campos. Buena prueba de ello es la diferencia en el número de páginas entre uno y otro libro: “Introducción…” cuenta con 415 páginas (que no está nada mal), contra las 880 de “Principios…”.
  • Índice del libro:
    • 1. Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes
    • 2. La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes
    • 3. El entorno de marketing
    • 4. La gestión de la información de marketing
    • 5. Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales
    • 6. Segmentación, targeting y posicionamiento: construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados
    • 7. Estrategia de producto, servicio y marca
    • 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto
    • 9. Los precios: comprender y captar el valor del cliente
    • 10. Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro
    • 11. Venta detallista y mayorista
    • 12. Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
    • 13. Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo
    • 14. Marketing en la era digital
    • 15. El mercado global
    • 16. Ética, responsabilidad social y sostenibilidad
  • Enlaces externos:

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3 Comentarios

  1. Nightfall

    Solo dejar anotado (porque a mi me ha mareado bastante) que las ediciones recientes de ‘introducción al márketing’ le han cambiado el nombre por ‘fundamentos de márketing’ Pero revisando el índice, son francamente parecidos.

    Un saludo

    Responder
  2. Norma Garrido

    Hola !

    me interesaría tener el libro Introducción al Marketing Autores: Philip Kotler, Gary Armstrong y otros. en formato digital.
    saben como lo puedo conseguir?

    saludos

    Responder
    1. Sergi Larripa (Publicaciones Autor)

      Hola Norma,
      No tengo notícias de que “Introducción al marketing” se haya editado en formato ebook…
      Sí, en cambio, puedes encontrar “Principios de marketing”, muy similar, también de Kotler y Armstrong, en formato audiolibro. Está a la venta en iTunes.
      Saludos

      Responder

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