Libro: “Dirección de Marketing”, de Philip Kotler

Direccion_de_marketing-Kotler_Philip_y_otros-9788420544632

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  • Título: “Dirección de Marketing” (12a edición)
  • Autores: Philip Kotler y Kevin Lane
  • Editorial: Pearson Prentice Hall.
  • Formato: Papel.
  • Páginas: 864
  • Comentario: El otro de los grandes libros-manuales de Philip Kotler, junto a “Principios de Marketing”, del que también hablamos en este blog. Siendo ambos dos grandes obras de referencia, la diferencia entre uno y otro la muestran los propios títulos. Mientras “Principios” es un manual de introducción al marketing, “Dirección de Marketing” está dirigido a un lector ya más aventajado. De hecho, está pensado para directores o futuros directores de marketing, aunque no necesariamente. Es recomendable para cualquier persona ya introducida en los fundamentos de marketing que quiera profundizar en métodos, estrategias, elaboración de planes de marketing… Como en “Principios”, aquí también se combinan las explicaciones teóricas con los análisis de casos, que van actualizándose a medida que se publican nuevas ediciones. Sus 864 (grandes) páginas hacen de “Dirección de Marketing” un tocho de libro, por su peso. No es, por tanto, un libro para leer de una tirada, sino un excelente manual que los directores de marketing deberían tener en su estantería para poder consultar de vez en cuando.
  • Enlaces externos:

Share this:

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies